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智睿论坛营销

何谓论坛营销:

  论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”,就是论坛营销。

网络背景:

  论坛是互联网诞生之初就存在的形式,历经多年洗礼,论坛作为一种网络平台,不仅没有消失,反而越来?#20132;?#21457;出它巨大的活力。其?#31561;?#20204;早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动,当时论坛成为新鲜媒体的论坛出现时,就有企业在论坛里发布企业产品的一些信息了,其实这也是论坛营销的一种简单的方法。

  论坛营销可以成为支持整个网站推广的主要渠道,尤其是在网站刚开始的时候,是个很好的推广方法。利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性,几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。论坛营销是以论坛为媒介,参与论坛讨论,建立自己的知名度和权威度,并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用的好的话,论坛营销可以是非常有效果的网络营销手段。

  论坛营销的主旨,无疑是讨论营销之道,论坛营销应在多样化的基础上,逐渐培养和形成自己的主流文化或文风。比如,设一些专栏,聘请或培养自己的专栏作家和专栏评论家,就网友广泛关心的话题发言。不是为了说服别人或强行灌输什么,而是引导论坛逐渐形成自己的主流风格。海纳百川,有容乃大。营销论坛,包容多样化的观点,多样化的文风,是营销人强烈自信心的表现。

  据权威数据统计,中国至2009年?#21152;?#26377;130万个BBS论坛,数量为全球第一。以“百度贴吧”为例,网民、可以随时为某一话题设立专门的论坛,任何对此事件?#34892;?#36259;的网民都可以到论坛发表言论和图片,平均?#21051;?#21457;布新帖200多万条。几乎?#21051;?#21463;网民关注的话题后面?#21152;?#36319;帖,?#35753;?#26032;闻的跟帖达到几十万条。网民们通过BBS与网友?#36234;?#26399;的?#35753;?#20107;件进行交流,通过BBS了解所关注的产品(企业)在其他网友中的口碑,BBS的话题包括时事、经济、娱乐、休闲等等几乎涉及到生活中的每一个细节。BBS正成为一个全新的、重要的信息传播媒体之一!

  BBS发展相关数据:

  数据显示:2005年中国网络社区用户3000万,2007年社区用户提高到5500万,预计2010年将提高到1.4亿。

论坛营销特点:

  1、利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性,几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。

  2、专业的论坛帖子策划、撰?#30784;?#21457;放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。

  3、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。

  4、事件炒作通过炮制网民?#34892;?#36259;的活动,将客户的品牌、产品、活动内容?#36393;?#36827;传播内容,并展开?#20013;?#30340;传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁?#20174;Α?br />
  5、运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,在主流搜索引擎上也能够快速寻?#19994;?#21457;布的帖子。

  6、?#35270;?#20110;商业企业的论坛营销分析,对长期网络投资项目组合应用,精确的预估未来企业投资回报率以及?#26102;?#20215;值。
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